Uma tendência poderosa tem emergido e conquistado corações ao redor do mundo: a valorização dos momentos de felicidade, cheios de significado.
Com a constante e intensa conexão digital, as pessoas estão redescobrindo a alegria nos pequenos gestos, na simplicidade da vida cotidiana, e na busca por uma felicidade genuína.
Essa tendência, que une conceitos de “joyful living”, nos convida a olhar para o mundo com olhos mais otimistas e a celebrar a vida de maneira mais autêntica e significativa. E nessa jornada, a Geração Z desempenha um papel crucial.
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A necessidade de otimismo
Em um contexto pós-pandemia, quando muitos enfrentam crises emocionais e econômicas, os consumidores passaram a buscar “distrações agradáveis” para evocar sentimentos positivos. A tendência joyful manifesta-se na busca por experiências que proporcionam felicidade e alívio do estresse cotidiano.
As tendências de 2025 já estão se moldando em resposta a um mundo em constante mudança, onde a busca por alegria e otimismo se destaca.
Isso inclui a preferência por marcas que oferecem experiências envolventes e alegres, utilizando designs vibrantes, com cores e texturas básicas e narrativas que promovem o escapismo.
Essa tendência é um novo retrô, mas com uma pitada de humor, transmitindo sensações alegres e de otimismo. A geração Z, nativa digital, faz uma conexão com o universo do entretenimento e da televisão. A crescente paixão pelo entretenimento em nossas vidas nos últimos anos transcende a mera distração superficial.
Os consumidores anseiam por produtos e experiências que incorporem uma pitada de extravagância em suas formas mais autênticas e diversas.
Essa tendência engloba diversos conceitos que refletem essa necessidade crescente de positividade e escapismo:
Hopecore:
O conceito de hopecore representa uma estética e uma mentalidade que enfatizam a esperança e a positividade. Essa tendência é uma resposta direta a um mundo repleto de incertezas, onde as pessoas desejam se conectar com mensagens que inspirem otimismo e um futuro melhor.
Marcas que adotam essa abordagem tendem a criar campanhas que ressaltam a resiliência e a capacidade humana de superar desafios, promovendo uma visão mais esperançosa da vida.
O sucesso desse conceito pode ser visto na rede social Tik Tok, onde a tag #hopecore já atingiu 8 bilhões de visualizações no TikTok e mais de 500 mil vídeos compartilhados.
Glimmers:
Glimmers referem-se a pequenos momentos de alegria e beleza que podem ser encontrados na vida cotidiana. Essa tendência sugere que, mesmo em tempos difíceis, é possível encontrar “brilhos” que iluminam a jornada diária.
Isso pode incluir desde interações simples até experiências mais significativas, e as marcas são incentivadas a capturar e comunicar esses momentos em suas mensagens e produtos.
Os glimmers nos lembram que a vida é boa, como dar um abraço, ouvir a música favorita, sentir o sol na pele ou brincar com filhotes.
Kidcore:
A estética kidcore traz uma nostalgia infantil, celebrando a inocência e a alegria da infância. Essa tendência é caracterizada por design lúdico e uma abordagem despreocupada da vida.
O kidcore é caracterizado pelo uso de paletas de cores intensas, com tons primários e secundários saturados. Essa estética remete à infância, quando as cores parecem mais vivas e brilhantes aos olhos de uma criança. Formas geométricas simples, personagens estilizados e padrões repetitivos são comuns também, como se saído diretamente de um desenho animado ou de um brinquedo.
O retorno a esses elementos infantis permite que os consumidores se desconectem das pressões adultas e redescubram a alegria na inocência.
Marcas que incorporam esses aspectos em suas ofertas podem ressoar fortemente com um público que busca escapar da seriedade do dia a dia.
O Joyful no universo olfativo
As fragrâncias desempenham um papel crucial na criação de ambientes e experiências que evocam emoções positivas.
Fragrâncias, especialmente aquelas com notas de baunilha, são capazes de intensificar os sentimentos de otimismo, alegria, nostalgia e diversão, tornando-se aliadas poderosas na promoção da tendência.
A vanilla, com sua versatilidade e apelo universal, é uma nota-chave que harmoniza com vários outros ingredientes.
A vanilla é uma orquídea, nativa do México, foi levada para a Europa, juntamente com o chocolate, por volta de 1520 pelo conquistador espanhol Hernán Cortés. Apesar de seu custo elevado, a baunilha é altamente valorizada por seu “flavor” puro, cremoso e reconfortante, com nuances ricas e quentes, que evocam uma sensação de aconchego. A vanilla possui notas suaves e levemente amadeiradas, que conferem uma profundidade agradável ao aroma.
Geração Z: a força motriz do Joyful
A Geração Z, composta por indivíduos nascidos entre 1997 e 2012, tem sido uma das principais forças por trás dessa tendência de valorização dos momentos simples e significativos.
Crescendo em um mundo digitalizado e hiperconectado, essa geração experimenta de perto o impacto da sobrecarga de informações e das expectativas irreais nas redes sociais.
Em resposta a isso, muitos jovens da Geração Z estão adotando um estilo de vida que prioriza a autenticidade, a saúde mental e o bem-estar emocional.
Para a Geração Z, a busca por felicidade e satisfação está ligada à vivência de experiências significativas. Eles procuram equilíbrio e propósito, muitas vezes através de práticas que promovem o bem-estar emocional e a conexão com o presente.
Esse grupo é altamente influenciado por movimentos como o “hopecore” e o “kidcore”, que ressoam com seu desejo de esperança e um retorno à inocência.
O conceito de “glimmers” também encontra forte ressonância entre os jovens da Geração Z. Em um mundo que frequentemente parece caótico e incerto, identificar e valorizar pequenos momentos de alegria oferece uma forma prática e acessível de cultivar a felicidade diária.
Essa prática, muitas vezes promovida nas redes sociais por influenciadores e criadores de conteúdo da Geração Z, ajuda a difundir a ideia de que a felicidade pode ser encontrada nas pequenas coisas.
O Mercado de Fragrâncias e a Nova Tendência
A valorização dos momentos significativos impacta o estilo de vida, atingindo o mercado de fragrâncias.
Tradicionalmente, as fragrâncias eram vistas como um acessório de luxo, algo para ocasiões especiais. No entanto, com a mudança nas atitudes da Geração Z, o mercado de fragrâncias está evoluindo para atender a essa nova demanda pela felicidade cotidiana.
As marcas de fragrâncias estão cada vez mais voltando sua atenção para a criação de produtos que evocam emoções e lembranças de momentos simples, mas poderosos. As fragrâncias que remetem à infância, com notas de baunilha, flores frescas e aromas frutados, estão ganhando popularidade entre os jovens consumidores. Esse movimento está alinhado com o “kidcore”, onde a nostalgia e a busca por uma conexão emocional com o passado desempenham um papel central.
Além disso, o “hopecore” também influencia o mercado de fragrâncias, incentivando a criação de perfumes que transmitam uma sensação de calma, conforto e esperança. Fragrâncias com notas suaves e reconfortantes, como lavanda, sândalo e chá branco, estão se tornando escolhas populares entre os consumidores que buscam uma experiência olfativa que vá além do simples ato de perfumar-se, tornando-se um ritual diário de autocuidado e otimismo.
A Importância do storytelling e da personalização
Uma característica marcante da Geração Z é a importância que eles dão ao storytelling e à personalização. Eles não estão apenas interessados no produto em si, mas também na história que ele conta e em como ele se alinha com seus valores pessoais. No mercado de fragrâncias, isso se traduz em uma demanda crescente por perfumes que contém histórias e que possam ser personalizados para refletir a individualidade de cada consumidor.
As marcas estão respondendo a essa demanda oferecendo fragrâncias que podem ser misturadas, permitindo que os consumidores tenham combinações que expressem diferenciação. Essa abordagem promove a ideia de que cada fragrância é uma ferramenta para capturar e reviver momentos significativos do dia a dia.
A revolução da alegria
A tendência de valorizar os momentos significativos combinados com a busca por otimismo e alegria reflete um desejo de retornar ao essencial num mundo que frequentemente parece desafiador.
Por meio de experiências que promovem a felicidade, a esperança e a nostalgia, marcas e criadores têm a oportunidade de se conectar de maneira significativa com os consumidores, ajudando-os a encontrar alegria em meio ao caos.
Para a Geração Z, essa tendência não é apenas uma moda passageira, mas uma resposta consciente ao mundo em que vivem. Eles estão liderando o caminho em direção a uma vida mais equilibrada, autêntica e significativa, e o mercado de fragrâncias está se adaptando a essas novas prioridades.
À medida que mais pessoas adotam essa tendência de viver de forma mais consciente e de valorizar as pequenas coisas, o impacto positivo se torna evidente em várias esferas da vida.
No mercado de fragrâncias, isso se traduz em uma demanda crescente por produtos que contem histórias, promovam o bem-estar e respeitem o planeta.
No final das contas, a revolução liderada pela Geração Z, nos lembra que a verdadeira felicidade está nos momentos de alegria que compõem nossas vidas diárias.
Joyful com a Ginger na In Cosmetic 2024
São as tendências, traduzidas em momentos capturados, que continuarão a guiar o futuro do mercado de fragrâncias.
A presença da Ginger Fragrance Design no evento In Cosmetics 2024 é marcada pela tradução desses conceitos em fragrâncias criativas e divertidas.
Conheça mais sobre o evento no Instagram da Ginger.
