No mundo das fragrâncias, a imaginação sempre desempenhou um papel crucial na criação e na escolha de aromas. No entanto, à medida que entramos em 2024, estamos testemunhando uma revolução nas tendências de fragrâncias, impulsionada pela experiência de crise que os consumidores enfrentaram nos últimos anos.
O escapismo e a busca por conforto e nostalgia têm influenciado fortemente as preferências olfativas das pessoas. Neste artigo, vamos explorar as tendências de fragrâncias para 2024, destacando como a imaginação se tornou o ponto forte dessa indústria em constante evolução.
5 tendências de fragrâncias baseadas em comportamento
Tendência 1: a necessidade de escapismo
A crise global dos últimos anos fez com que as pessoas buscassem formas de escapar da realidade, mesmo que fosse por meio de experiências sensoriais. As fragrâncias, com sua capacidade única de evocar memórias e criar atmosferas novas, têm desempenhado um papel vital nesse escapismo.
“Acendo uma vela de lavanda e isso me ajuda a relaxar e esquecer os problemas do dia. É como se eu estivesse em um spa particular, longe de tudo.” conta Valéria Almeida, sócia de uma imobiliária.
As fragrâncias que transportam os consumidores para destinos distantes e imaginários ganham destaque. Pode ser um destino, uma cultura ou mesmo uma época.
Tendência 2: a era da nostalgia perfumada
A nostalgia oferece conforto e familiaridade numa época de constante mudança. As fragrâncias que evocam a nostalgia terão alta demanda. Essas fragrâncias proporcionam uma viagem no tempo, convidando os consumidores a se reconectarem com o passado por meio do olfato.
Perfumistas estão revisitando as notas clássicas e icônicas das décadas passadas, criando novas interpretações que ressoam com as gerações mais jovens.
“O aroma dos temperos na cozinha da minha mãe me levam de volta a minha infância, como se eu estivesse revivendo momentos especiais com ela”, lembra Edilene Oliveira, dona de casa.
Um clássico é o que sobrevive ao julgamento do tempo. Por isso, permanecem e agradam tanto o público tradicional quanto o novo, principalmente com novas releituras. “Numa época que tudo muda tão rápido, o conhecido é muitas vezes um porto seguro pra muita gente.”, conta Rafael, coordenador de marketing da Ginger. “É assim com todo o tipo de arte, da música à moda, não poderia ser diferente no design de fragrâncias”, conclui Rafael.
Tendência 3: expressar a individualidade por meio das fragrâncias
A busca por autenticidade e individualidade é uma tendência crescente. As fragrâncias criadas com base em personas das marcas e do perfil do consumidor estão ganhando força. A imaginação desempenha um papel vital nesse processo, à medida que as pessoas concebem a fragrância perfeita que reflete sua personalidade e estilo de vida mesmo que desejados e não reais.
“Usar um perfume elegante me faz sentir confiante e poderosa, criando um espaço onde me sinto mais capaz de enfrentar desafios”, afirma Ana Paula, coordenadora de projetos.
Tendência 4: a experiência olfativa entra na Realidade Virtual
A realidade virtual olfativa está apenas começando, mas vai permitir que as pessoas sintam cheiros que vão além das fronteiras da realidade física.
Empresas estão explorando essa tecnologia para criar experiências imersivas, onde os consumidores podem viajar para lugares exóticos ou cenários de fantasia, tudo por meio de fragrâncias.
Segunda a MIT Technology Review, cientistas já descobriram como levar odores ao mundo virtual com interfaces sem fios. Empresas de jogos eletrônicos e até mesmo da área de saúde fazem pesquisas para a implementação das fragrâncias na realidade virtual.
As fragrâncias aproximam a experiência virtual da real. “Sem dúvida, a imaginação desempenha um papel fundamental na experiência olfativa, já que a mente preenche as lacunas sensoriais.”, explica Breno Grou, CEO da Ginger.
Tendência 5: a sustentabilidade olfativa
A responsabilidade ambiental também influencia as tendências de fragrâncias para 2024. Os consumidores estão cada vez mais conscientes do impacto ambiental de seus produtos. Isso levou a uma demanda por fragrâncias sustentáveis, produzidas de forma responsável e embaladas de maneira eco-friendly.
Até mesmo transportar os consumidores para ambientes naturais por meio de fragrâncias inspira um maior respeito pela natureza. Isso motiva a adesão de marcas às fragrâncias inspiradas na natureza e que também abracem a responsabilidade ambiental. “O cheiro de mato e flores traz mais conforto pra minha casa, me ajuda a escapar da rotina e sentir o mesmo equilíbrio de quando estou caminhando na natureza”, reflete Claudia Acevedo, gestora de projetos.
O design de fragrâncias e as tendências
As tendências do mercado de fragrâncias refletem as experiências dos consumidores com suas necessidades de escapismo, conforto e autenticidade.
O design de fragrâncias está inovando com a realidade virtual olfativa, revisitando a nostalgia, personalizando aromas e abraçando a sustentabilidade. No centro de todas essas tendências está a capacidade das fragrâncias de estimular a imaginação e criar experiências olfativas únicas.
O futuro das fragrâncias em 2024 será uma jornada emocionante, guiada pela imaginação e pela busca por novas formas de contar histórias através do olfato.
